При разработке и размещении наружной рекламы многие делают акцент только на особенностях ее оформления. Это и неудивительно, ведь рекламные вывески должны привлекать внимание целевой аудитории и доносить до нее суть предложения компании. Однако не менее важным моментом является правовая сторона вопроса. Речь о законности размещения рекламной вывески. Поэтому перед тем, как приступить к монтажу наружной рекламы, следует убедиться, что она соответствует всем существующим требованиям и нормативным актам.
Разрешение на размещение
Перед тем, как заказать наружную рекламу в Москве, нужно получить разрешение от владельца сооружения или земельного участка, на котором будет установлена рекламная конструкция. Например, если рекламодатель желает установить наружную рекламу на фасаде или крыше жилого многоквартирного дома, ему необходимо провести собрание собственников жилья. На нем будет принято решение о подписании договора с рекламодателем. Причем такое решение принимается только при условии, что 67% собственников жилья согласно с установкой рекламной конструкции.
Для размещения наружной рекламы потребуется не только разрешение от собственников. Рекламодателю необходимо обратиться в органы местного самоуправления, которые также должны дать разрешение на установку рекламных конструкций. Дополнительно потребуется согласование размещения с комитетом благоустройства и архитектурной службой. За выдачу разрешения рекламодатель также обязан оплатить государственную пошлину.
Правила размещения
После того, как будут решены все бюрократические формальности, рекламодателю нужно учесть несколько важных правил, которые позволят сделать наружную рекламу более эффективной. Во-первых, нужно определить подходящий информационный объем. Он должен быть таким, чтобы потенциальный клиент мог воспринять информацию в объявлении. Не стоит использовать длинные фразы и выражения. Следует помнить о том, что потенциальные клиенты останавливают внимание на наружной рекламе на 3-4 секунды.
Во-вторых, нужно учитывать дистанцию, с которой целевая аудитория будет видеть рекламное объявление. От этого нюанса будет зависеть размер текста, цветовое решение и т.д.
В-третьих, рекламную конструкцию не стоит перенасыщать сложными формами, геометрическими фигурами и пестрыми цветами. Такое решение отвлечет целевую аудиторию от сути рекламного объявления.
Остается добавить, что при разработке наружной рекламы нужно использовать исключительно износостойкие материалы, нечувствительные к колебаниям температуры и изменениям погодных условий.
